ENTRETIEN

« TotalEnergies, l étendard fédérateur de

nos succès. »

À la suite de l assemblée générale des actionnaires du 28 mai 2021, Total est devenu TotalEnergies. Pierre- Emmanuel Bredin, directeur du

Réseau France, explique les tenants et les aboutissants du changement.

Pourquoi le Groupe change-t-il de nom et de logo ? Pierre-Emmanuel Bredin : Par ses activités, le Groupe est au cœur des enjeux climatiques et nous devons faire partie de la solution. Notre ambition : atteindre la neutralité carbone à l horizon 2050. S appeler TotalEnergies, c est inscrire cette ambition dans notre identité. Ce nom incarne notre transformation en un groupe multi- énergies et exprime notre mobilisation collective face au défi climatique. Il rend hommage à notre histoire et à nos valeurs tout en disant clairement ce que nous voulons être : un leader au service d un monde avec plus d énergie, moins d émissions.

En quoi la nouvelle identité incarne-t- elle la transformation ? P.-E. B. : Elle représente un changement profond. Tout d abord, TotalEnergies s écrit en un seul mot, au pluriel, pour dire toutes les énergies et tous les talents. Les couleurs du logo, construit autour des lettres T et E, racontent une histoire, celle du chemin des énergies et de la transition que nous menons actuellement du pétrole jusqu aux nouvelles énergies gaz, électricité, hydrogène, biomasse, éolien et solaire.

Quelles vont être les étapes du déploiement ? P.-E. B. : Le Réseau France est emblématique pour le Groupe, c est à travers lui que les Français nous voient. Nos stations vont donc incarner cette identité : le changement de signalétique a déjà commencé et durera un an. Dès la fin de l été, 300 stations porteront le nouveau logo. S agissant du numérique, les sites web total.fr et totaldirectenergie.fr ont fusionné le 28 mai. La nouvelle identité sera aussi déployée lors du Tour de France. Une campagne de communication grand public massive sera diffusée en télévision pendant l été.

En vidéo

Pierre-Emmanuel Bredin présente la nouvelle identité aux exploitants.

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