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LVMH 2021 . P a r f u m s & C o s m é t i q u e s

Dans un contexte de reprise limitée des voyages internationaux et de réouverture progressive des points de vente, les grandes Maisons de LVMH retrouvent une bonne dynamique, surtout dans la seconde partie de l année. Afin de préserver leur image d exception, gage de désirabilité et de pérennité, le choix est fait de maintenir la sélectivité de leur distribution, de limiter les promotions et de développer les ventes en ligne sur leurs propres sites Internet. Leurs avancées sont soutenues par la vitalité des lignes phares, le succès des innovations et la création d expériences digitales qualitatives et innovantes. Parfums Christian Dior bénéficie d un fort rebond, notamment sur tous ses marchés locaux, en particulier en Asie, aux États-Unis et au Moyen-Orient, et conforte ses positions de leader en Europe. La performance des parfums repose sur le succès des lignes iconiques : Sauvage est devenu leader mondial toutes catégories ; bonne dynamique également pour J adore, Dior Homme et Miss Dior, conforté en septembre avec un jus revisité et une nouvelle communication. La Collection Privée, reflet d un savoir-faire incomparable en Haute Parfumerie, s enrichit de nouvelles variations

olfactives. Francis Kurkdjian est nommé Directeur de la Création Parfum et prend ainsi la suite de François Demachy, Parfumeur-Créateur Dior depuis 2006. Le soin est porté par la vitalité des gammes Prestige, Capture et L Or de Vie qui incarnent l expertise scientifique et sensorielle du centre de recherche et innovation de LVMH. Le Spa Dior ouvert à l hôtel Cheval Blanc à Paris est l expression ultime du soin Dior et de son expertise beauté. Le maquillage bénéficie du déploiement du rouge à lèvres rechargeable Rouge Dior et du lancement de la version liquide sans transfert Forever Liquid. L accélération des ventes en ligne se poursuit via les sites en propre et grâce à des animations digitales parmi les plus innovantes au sein des marques de parfums et beauté. Véritables relais du réseau de boutiques, ces initiatives attirent de nouvelles clientèles en leur proposant le meilleur de la Maison et de son expérience client. Parfums Christian Dior poursuit ses partenariats artistiques, comme la collaboration avec India Mahdavi pour J adore, et les expositions montrant la richesse de son patrimoine et de sa créativité. La Maison partage aujourd hui ses valeurs et ses actions autour de la mission qu elle