RAPPORT ANNUEL 2024 03

Blaise DESBORDES

Directeur général

Max Havelaar France

Vincent DAVID

Président

Max Havelaar France

Le rapport que vous tenez entre les mains dresse le bilan d’une année 2024 marquée

par deux réussites majeures de plaidoyer pour le commerce équitable.

• Au niveau européen. En mai, le Conseil de l’Union européenne vote en faveur de la directive sur

le devoir de vigilance des entreprises

1

, qui oblige les grandes entreprises à prendre en compte

l’impact de leur activité sur les droits humains et sur l’environnement tout au long de leurs

chaînes d’approvisionnement. Ce texte historique met au programme des entreprises nos pré-

occupations majeures depuis trente ans : les revenus et salaires vitaux, les pratiques commer-

ciales responsables, et l’environnement. Il instaure un cadre réglementaire solide là où les orga-

nisations non gouvernementales (ONG) et les labels citoyens agissaient trop seuls.

• En France. En février, au Salon de l’agriculture et en réponse aux dif f icultés des agricultrices et

agriculteurs, le président de la République annonce vouloir instaurer des prix planchers pour

protéger leur rémunération. C’est une victoire culturelle pour le commerce équitable, dont

le prix minimal est un mécanisme-clé (p. 13). Cette revendication est partagée par les Françaises

et Français : 86 % se déclarent favorables à des prix garantis aux productrices et producteurs

pour leur assurer un revenu digne

1

.

Ces deux avancées nous apparaissent porteuses de sens dans un contexte mondial de dérégulation

économique et de guerre commerciale. Nous espérons que ce cadre innovant résistera aux tentations

de le détricoter qui se font jour au début de 2025.

Autre élément positif pour 2024 : Max Havelaar France connaît une année rassurante,

avec un chif fre d’af faires de 1,38 milliard d’euros pour les entreprises partenaires labellisées Fairtrade /

Max Havelaar, et une croissance en valeur de 4,13 % (pp. 18-19). Ces bons résultats s’expliquent notam-

ment par la ténacité des petites et moyennes entreprises (PME) et des entreprises de taille inter médiaire

(ETI) françaises engagées, et par la conf iance renouvelée des consommatrices et consommateurs,

attestée en novembre par notre cinquième « Baromètre »

2

.

De fait, les entreprises engagées avec le label démontrent un dynamisme impressionnant (pp. 18-21),

avec de nouveaux produits, des gammes complètes, des of fres pour la restauration collective, et le

développement du commerce équitable origine France avec une f ilière du lait prometteuse… Hors

alimen tation, Max Havelaar France s’ef force de développer une f ilière du coton textile équitable,

en réponse aux abus de la fast-fashion. À cet égard, nous avons en 2024 à la fois plaidé pour une loi

contre la fastfashion p15 et organisé en octobre à Paris un forum international du textile équitable

Saluons enf in lengagement des acteurs de proximité les collectivités publiques Plusieurs dentre

elles Rennes Rouen Nice Paris Nanterre ont été récompensées cette année lors des Trophées

Fairtile au Salon des maires pour leurs ef forts visant à développer une commande publique équitable

dans leurs cantines p15

1 Corporate sustainability due diligence directive CSDDD

2 Baromètre de la transition alimentaire Max Havelaar FranceOpinionWay 2024