L aventure entrepreneuriale hors-norme de CMA CGM a débuté en 1978. A cette époque, le logo est déjà bleu-blanc-rouge, signe d un attachement fort de Jacques Saadé à son nouveau pays, la France. Depuis Marseille, le premier navire du Groupe fait route vers Beyrouth via Livourne, en Italie, et Lattaquié, en Syrie. Très vite, la Compagnie maritime d affrètement (CMA) se développe et ouvre de nouvelles lignes. En 1981, 12 navires acheminent environ 5 000 EVP par mois. Du coup, le logo change pour illustrer cette nouvelle dynamique : il évoque un drapeau flottant au vent, frappé du sigle CMA. En 1988, 45 navires CMA transportent 150 000 EVP par an : la progression est spectaculaire... et le logo évolue pour marquer une nouvelle étape, celle d une seconde décennie d activité qui commence. Puis c est, en 1996, l acquisition

de la CGM (Compagnie Générale Maritime) et l invention d une image qui associe les noms des deux entreprises : conformément à son ambition mondiale, le Groupe ajoute une mappemonde à son logo. CMA est écrit en rouge, CGM en bleu. La fusion effective de CMA et CGM n intervient que trois ans plus tard, en 1999 : 65 lignes maritimes sont alors empruntées par 81 navires et le nouvel ensemble emploie plus de 3 000 collaborateurs. CMA CGM est devenu le 12ème affréteur mondial : pour bien se différencier de ses concurrents, le Groupe inscrit « The French line » sur son logo. Quelques années plus tard, avec le 3ème millénaire, l heure est à l épure. CMA CGM est désormais n°5 mondial : « The French line » disparaît et la mappemonde gagne en stylisation ; représentée par des carrés qui peuvent faire penser à des conteneurs, elle offre au Groupe une allure plus contemporaine. Surtout, deux vagues apparaissent autour du logo : l une bleue, l autre rouge. En 2008, le Groupe a fêté ses trente ans d existence et le logo évolue encore : la mappemonde disparaît, les vagues restent et le nom du Groupe s inscrit fièrement sur fond blanc. Enfin, en 2017, avec la nomination de Rodolphe Saadé à la direction générale, une nouvelle époque démarre. L image se réinvente encore...

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