MAX HAVELAAR FRANCE I RAPPORT DENGAGEMENT 2024 I 1
Blaise Desbordes,
Directeur Général
Max Havelaar France
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© F a b i a n C h a r a f f i
Édito .................................................................................................................................................................................................................... 01
Le mouvement Fairtrade
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L’ONG Max Havelaar France ................................................................................................................................................. 03
1 I DÉVELOPPER le marché et les débouchés
• France : une consommation ralentie mais un chiffre d’affaires en hausse .............. 04
• La Restauration Hors Foyer, un marché prioritaire .................................................................................. 06
• Le commerce équitable origine France poursuit son développement ............................. 08
• La redevance, levier d’une transformation durable ................................................................................ 09
2 I ACCOMPAGNER et SOUTENIR les producteur·rice·s
• Dix ans de suivi de l'impact du mouvement Fairtrade ......................................................................... 10
• La prime de développement, des effets concrets sur le terrain .............................................. 11
• Les réseaux d’appui terrain au service des producteur·rice·s ..................................................... 12
• Des programmes Fairtrade pour un impact systémique .................................................................. 14
• Vers un revenu vital : la démarche Fairtrade et le LIRP ....................................................................... 17
3 I APPORTER notre expertise pour répondre
aux enjeux de nos partenaires
• Les enjeux actuels ........................................................................................................................................................................... 18
• Fiabilité et indépendance du système de labellisation ........................................................................ 19
• Traçabilité numérique : accompagner les producteur·rice·s
et les entreprises face aux nouvelles exigences ....................................................................................... 20
• RDUE : Fairtrade renforce ses standards
pour le cacao et le café et s'associe à Satelligence .............................................................................. 21
• Trois outils cartographiques Fairtrade
pour des chaînes d’approvisionnement plus durables ...................................................................... 22
Création et mise à jour dun standard
un processus transparent et collaboratif 24
4 I SENSIBILISER MOBILISER et PLAIDER
pour faire changer les pratiques
Deux campagnes grand public pour réveiller les consciences 25
Événements et salons phares de lannée 26
Actions de plaidoyer en faveur dun commerce plus juste 28
Baromètre de la transition alimentaire 29
Mobilisation Max Havelaar France intensifie sa stratégie 30
Nouveautés digitales 31
Visibilité médiatique de Max Havelaar France 32
Sommaire
Cher.ère partenaire,
Vous tenez entre vos mains le rapport d’engagement Max Havelaar France qui rend
compte des actions que nous avons menées en 2024 pour faire avancer le com-
merce équitable et mettre en lumière celles et ceux qui y contribuent.
L’année 2024 a été marquée par deux réussites majeures de plaidoyer pour le
commerce équitable :
le vote du Conseil de l’Union européenne en faveur de la directive sur le de-
voir de vigilance des entreprises qui oblige les grandes entreprises à prendre
en compte l’impact de leur activité sur les droits humains et sur l’environnement
dans leur chaîne d’approvisionnement ;
la défense d’un prix plancher qui a gagné en popularité dans l'espace poli-
tique au point de pousser le président de la République à promettre de le mettre
en place lors du Salon de l’agriculture 2024 et à déclencher différents votes à
l'Assemblée nationale.
Ces deux avancées sont une source d'espoir pour tous ceux qui, comme nous, sont
mobilisés pour permettre l'émergence d'un commerce plus juste dans un contexte
mondial de dérégulation économique et de guerre commerciale.
Autre signal positif de l’année : les résultats de Max Havelaar France qui attestent
d'un développement solide avec un chiffre d’affaires de 1,38 milliard d’euros pour
les entreprises partenaires labellisées Fairtrade/Max Havelaar et une croissance
en valeur de 4,13 % (p. 4-5). Max Havelaar France poursuit l’ancrage et la diversi-
fication du commerce équitable en France avec les lancements prometteurs de
produits issus de filières origine France comme la filière lait (p.8).
Ces bons résultats s’expliquent notamment par la ténacité et l‘engagement des
PME et des ETI françaises qui sont pourtant confrontées à une hausse du coût des
matières premières et à la baisse du pouvoir d’achat des consommateurs. En dépit
de ce contexte, nos partenaires entreprises ont réaffirmé leur dynamisme en lan-
çant tout au long de l'année de nouveaux produits et en élargissant leurs gammes.
Soulignons également le rôle des acteurs de proximité — notamment les collec-
tivités publiques dont lengagement en faveur dune commande publique équi
table dans les cantines ne se dément pas
Enfin les résultats de notre baromètre publié en novembre confirment le renou
vellement de la confiance des consommateurs envers notre label leur compré
hension de ses enjeux ainsi que leurs attentes croissantes à légard des engage
ments pris par les entreprises quils souhaitent toujours plus responsables et plus
éthiques
Forte de ces réussites en 2025 toute léquipe Max Havelaar France reste mobilisée
à vos côtés pour agir en faveur dun commerce plus équitable