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NOS MAISONS
S’ENGAGENT
—
GUERLAIN ET L’ÉCOCONCEPTION
Guerlain continue de déployer l’écoconception
pour les emballages et les ingrédients
de ses produits. En 2024, la Maison a lancé
la recharge de l’iconique fond de teint
Terracotta Avec 96 dingrédients dorigine
naturelle le produit dispose désormais
dune recharge permettant de réduire de 30
son empreinte carbone Une démarche similaire
a été conduite avec le Rouge G avec 100
de cires dorigine naturelle le produit
dispose maintenant dune recharge et létui
principal a vu son poids réduit de 20
Temps forts
2024
Associée au maintien ferme d’une stratégie de dis-
tribution sélective, une dynamique d’innovation forte
soutient la croissance de l’activité Parfums et
Cosmétiques au sein d’un environnement de marché
très concurrentiel.
Parfums Christian Dior réalise une performance
très solide grâce à une stratégie offensive et à la
force de ses catégories de produits. Le parfum
masculin Sauvage, complété par le lancement
de SauvageEauForte, continue de dominer le mar-
ché mondial. Les parfums féminins iconiques réa-
lisent aussi de remarquables performances. J’adore
bénéficie d’une communication renouvelée avec
pour égérie Rihanna, et MissDior de la nouvelle
édition de Miss DiorParfum.LaCollectionPrivée
ChristianDior continue de participer à l’élévation
de la Maison dans l’univers de la Haute Parfumerie,
avec le lan cement très prometteur des Espritsde
Parfum hautement concentrés. Le maquillage
bénéficie du succès de l’innovation dédiée à la
gamme Forever(GlowMaximizer,GlowStarFilter
et SkinPerfect). Le soin poursuit son accélération
sur le segment premium avec sa ligne Prestige, en
Asie notamment. Dans un contexte global de
ralentissement du marché, Parfums Christian Dior
renforce sa position de leader sur les marchés
principaux en maintenant une stratégie de distri-
bution résolument sélective, en investissant dans
le déploiement d’une nouvelle identité pour ses
points de vente et en développant une stratégie
omnicanale. La Maison réaffirme son engagement
défini et guidé par sa raison d’être « Contribuer à
un monde plus beau et plus heureux Des actions
concrètes sont menées en faveur de lémanci
pation des femmes et de la préservation de la
biodiversité notamment par la miseen œuvre de
lagriculture régénératrice pour ses cultures de
fleurs et de plantes à parfum et par des projets de
restauration despaces naturels en partenariat
avec le WWF
Guerlain poursuit sa croissance rapide dans le
domaine du parfum. La collection de Haute Parfumerie
L’Art& LaMatière s’enrichit avec succès de deux nou-
velles fragrances : NéroliPleinSud, inspirée des voyages
d’Antoine de Saint-Exupéry, et Patchouli Paris,évoquant
l’effervescence des fêtes parisiennes. La création de
pièces d’exception s’illustre en fin d’année avec le
flacon ImagineGuerlain créé par l’artiste Shourouk
Rhaiem. La collection des AquaAllegoria se développe
grâce au succès de la nouvelle création Florabloom.
Le maquillage bénéficie du relancement du rouge à
lèvres iconique Rouge G et de la croissance de
Terracotta et de KissKiss, porté par le succès de Bee
GlowOil. Le soin est soutenu par des innovations dans
les gammes OrchidéeImpériale et AbeilleRoyale.
Honorant ses engagements envers la biodiversité et
sa proximité avec l’art, Guerlain s’associe à Lee Ufan
Arles à l’occasion du prix Art et Environnement et
continue à privilégier la naturalité et les formats
de produits rechargeables.
Parfums Givenchy poursuit ses avancées dans la
catégorie du parfum, portées par sa fragrance ico-
nique L’Interdit qui, grâce au lancement réussi de
L’InterditAbsolu, augmente sa désirabilité. Les nou-
veautés IrresistibleVeryFloral et GentlemanSociety
Extrême renforcent aussi cette dynamique. En maquil-
lage, la Maison fait preuve de résistance, bénéficiant
du relancement de la poudre PrismeLibre qui lui
permet de gagner des parts de marché, notamment
en Europe. La progression de Benefit est portée à
la fois par ses innovations en termes de produits et
services et par les bonnes performances de ses
bestsellers Les lancements dans la ligne Precisely
MyBrow permettent de confirmer son leadership dans
le domaine des sourcils Le produit culte Benetint et
lexpérience interactive Benemart en fin dannée ont
reçu un bel accueil Fresh continue de mettre en
avant son savoirfaire dans lutilisation dingrédients
naturels au service de lefficacité et de la sensorialité
Laccent est mis sur les produits emblématiques
