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Perspectives
2025
Tout en maintenant la vigilance requise dans un
contexte toujours incertain, les Maisons de LVMH
continueront d’investir dans leurs lignes de
force : excellence des produits, innovation, image,
sélectivité de la distribution. Parfums Christian Dior
poursuivra sa stratégie de développement en inves-
tissant sélectivement pour renforcer sa désirabilité
et son leadership. La Maison s’appuiera sur une
innovation solide et dynamique au profit de
l’ensemble de son portefeuille, sur ses savoir-faire
uniques et sur une image renouvelée, travaillée
en collaboration avec Dior Couture. L’activité de
Guerlain sera soutenue par le relancement du
Sérum Huile-en-Eau Abeille Royale avec une formule
innovante ainsi que par l’enrichissement des
gammes L’Art & La Matière et Aqua Allegoria. La
célébration du centenaire du mythique Shalimar
constituera un temps fort de l’année. Parfums
Givenchy poursuivra ses avancées dans le domaine
du parfum avec le renforcement de L’Interdit, de
Gentleman Society et d’Irresistible. Des lancements
importants seront réalisés en maquillage. Kenzo
Parfums continuera d’animer son parfum iconique
Flower by Kenzo et relancera l’une de ses franchises
emblématiques. Maison Francis Kurkdjian pour-
suivra son développement à l’international et
dévoilera une nouvelle fragrance très personnelle
de son créateur. Loewe Perfumes verra de nouvelles
innovations sur la collection parfums et art de vivre.
Benefit renforcera son positionnement avec une
nouvelle présentation en boutiques et des initia-
tives innovantes pour les sourcils, les yeux et le
teint. Fresh renforcera davantage ses lignes phares
Kombucha, Crème Ancienne et Black Tea. Make Up
For Ever dévoilera de nouveaux produits pour le
teint et célébrera la couleur. Acqua di Parma
développera son art de vivre à l’italienne. Officine
Universelle Buly ouvrira une nouvelle adresse
rive droite à Paris au printemps.
KombuchaEssence,SoyFacialCleanser,CrèmeAncienne
et BlackTea. Make Up For Ever lance son nouveau
fond de teint HydraGlow dans la franchise HDSkin.
Ses ArtistColorPencilet ses palettes réalisent de
bonnes performances aux États-Unis et en Europe.
Kenzo Parfums bénéficie du succès des initiatives
IkebanaMimosa et LaRécolteParisienne dans sa ligne
FlowerbyKenzo. Maison Francis Kurkdjian inaugure
un nouvel écrin parisien rue François-I
er
. L’année est
aussi marquée par le lancement de l’eau de parfum
APOM (A Part of Me), en parallèle au soutien de ses
fragrances phares comme BaccaratRouge 540. La
Maison poursuit son mécénat avec le château de
Versailles par la réalisation d’un Observatoire de la bio-
diversité. Acqua di Parma connaît une année riche
en initiatives, telles que l’édition limitée Mandarino
Millesimato et les collaborations engagées avec
Dorothée Meilichzon et India Mahdavi. Loewe
Perfumes réalise une belle croissance grâce à son
développement sur les marchés asiatiques, une région
où la Maison jouit d’une forte désirabilité avec le
déploiement d’une expérience client unique. Fenty
Beauty inaugure sa présence en Chine et lance une
nouvelle gamme de produits capillaires FentyHair.
Officine Universelle Buly lance la collection
La MaisonParfumée et célèbre l’art du voyage avec
les nouveaux nécessaires de beauté, mis à la disposi-
tion notamment des passagers du mythique Venice
Simplon-Orient-Express.
NOS MAISONS
S’ENGAGENT
—
ENGAGÉ AUPRÈS DE LA FILIÈRE
DE LA BETTERAVE
Les Maisons Parfums Christian Dior,
Givenchy et Kenzo se sont engagées en 2024
dans un programme commun visant à réduire
l’impact environnemental de la culture
de la betterave française à l’origine des alcools
utilisés pour la production des parfums.
Les Maisons soutiennent la transition vers
l’agriculture régénératrice de 380 hectares
de cultures dans le Grand Est pour
produire léquivalent de 45 des besoins
en alcool Linitiative sinscrit ici sous
la forme dun partenariat avec Cristal
Union une coopérative agricole
qui regroupe plus de 11 000 professionnels
de la filière de la betterave de sa culture
à sa production et sa commercialisation
sous forme de sucre dalcool ou de bioéthanol
1. Parfums Christian Dior
2. Acqua di Parma
3. Parfums Givenchy
4. Maison Francis Kurkdjian
5. 9. Guerlain
6. Loewe Perfumes
7. Fenty Beauty
8. Kenzo Parfums
