LVMH
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L ÉCOCONCEPTION OU LA CRÉATIVITÉ CIRCULAIRE
Stella McCartney, lors d un débat aux Vogue Global
Conversations avec Gabriela Hearst et Eugenia de la
Torriente, résume l ambition : « Personnellement, je pense
que la durabilité est un état d esprit. En fin de compte, c est une question d équilibre. Le plus important à mes yeux est
d utiliser les ressources naturelles que nous procure mère
Nature et de le faire avec précaution pour ne pas les épui-
ser ». Au service de la protection des ressources naturelles,
l écoconception est un instrument puissant au centre des
créations des Maisons du Groupe.
Leurs stratégies s appuient sur le développement des
outils d Analyse du Cycle de Vie (ACV) qui identifient les empreintes environnementales des composants des produits
et orientent ainsi les choix d écoconception. L un des objectifs
de la démarche environnementale de Louis Vuitton consiste
à conduire une ACV par catégorie de produit afin de déter- miner les enjeux environnementaux prioritaires : en 2019, la
Maison a ainsi réalisé ces analyses sur plusieurs matières ou
lignes de produits dont les souliers, la maroquinerie et les
emballages clients.
LVMH soutient l essor de l écoconception de plusieurs
manières. D abord en renforçant les compétences de ses
équipes dans ce domaine : l Académie de l Environne-
ment déploie des formations à l écoconception destinées
aux salariés qui exercent des fonctions de création, de
recherche et développement ou de marketing. Le Groupe
met ensuite au service des Maisons et de leurs designers
des outils spécifiques tels que « Matières à Penser », une matériauthèque en ligne présentant près de 450 matières écoresponsables pour différentes applications comme la
mode, la maroquinerie, l emballage, la communication ou
les boutiques. Des grilles d écoconception des produits sont
également à disposition des équipes.
L écoconception nécessite une pensée différente,
souvent en rupture avec les schémas opérationnels
classiques : le Groupe favorise l innovation, la recherche
de solutions neuves en s appuyant notamment sur des
partenariats spécifiques tels que celui noué avec Central Saint Martins. Les deux partenaires ont lancé en 2017 un
nouveau programme intitulé « Sustainability & Innovation
in Luxury | Fostering Creativity ». Ce dernier nourrit une
triple ambition : promouvoir la créativité, faire progresser
les jeunes talents et identifier des solutions disruptives pour accompagner le développement durable et l innovation du
secteur. Le programme couvre plusieurs cursus de l école,
tels que la mode, l architecture et la joaillerie, et il est un
véritable creuset pour la recherche et le développement
de nouveaux modes de création, ou de nouveaux maté-
riaux, tels que les biomatériaux. Un Green Trail est organisé
pour récompenser et accompagner les cinq projets les
plus écologiques élaborés par les étudiants, tous cursus
confondus. Ceux des dernières années ont été présentés en
2019 dans le cadre de l exposition « Designing In Turbulent
Times » : elle présentait notamment des projets comme les
biosequins à base de fibre de bois ou la laine d ananas.
Les Maisons du groupe LVMH inventent la durabilité des produits selon trois dimensions : ils sont écoconçus et confectionnés dans le respect de la préciosité des matières naturelles ; chacun de leur composant est sélectionné avec soin en privilégiant la naturalité ; ils ont recours à des savoir-faire ancestraux et sont accompagnés de services dédiés pour une vie prolongée.
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