LVMH

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L ÉCOCONCEPTION OU LA CRÉATIVITÉ CIRCULAIRE

Stella McCartney, lors d un débat aux Vogue Global

Conversations avec Gabriela Hearst et Eugenia de la

Torriente, résume l ambition : « Personnellement, je pense

que la durabilité est un état d esprit. En fin de compte, c est une question d équilibre. Le plus important à mes yeux est

d utiliser les ressources naturelles que nous procure mère

Nature et de le faire avec précaution pour ne pas les épui-

ser ». Au service de la protection des ressources naturelles,

l écoconception est un instrument puissant au centre des

créations des Maisons du Groupe.

Leurs stratégies s appuient sur le développement des

outils d Analyse du Cycle de Vie (ACV) qui identifient les empreintes environnementales des composants des produits

et orientent ainsi les choix d écoconception. L un des objectifs

de la démarche environnementale de Louis Vuitton consiste

à conduire une ACV par catégorie de produit afin de déter- miner les enjeux environnementaux prioritaires : en 2019, la

Maison a ainsi réalisé ces analyses sur plusieurs matières ou

lignes de produits dont les souliers, la maroquinerie et les

emballages clients.

LVMH soutient l essor de l écoconception de plusieurs

manières. D abord en renforçant les compétences de ses

équipes dans ce domaine : l Académie de l Environne-

ment déploie des formations à l écoconception destinées

aux salariés qui exercent des fonctions de création, de

recherche et développement ou de marketing. Le Groupe

met ensuite au service des Maisons et de leurs designers

des outils spécifiques tels que « Matières à Penser », une matériauthèque en ligne présentant près de 450 matières écoresponsables pour différentes applications comme la

mode, la maroquinerie, l emballage, la communication ou

les boutiques. Des grilles d écoconception des produits sont

également à disposition des équipes.

L écoconception nécessite une pensée différente,

souvent en rupture avec les schémas opérationnels

classiques : le Groupe favorise l innovation, la recherche

de solutions neuves en s appuyant notamment sur des

partenariats spécifiques tels que celui noué avec Central Saint Martins. Les deux partenaires ont lancé en 2017 un

nouveau programme intitulé « Sustainability & Innovation

in Luxury | Fostering Creativity ». Ce dernier nourrit une

triple ambition : promouvoir la créativité, faire progresser

les jeunes talents et identifier des solutions disruptives pour accompagner le développement durable et l innovation du

secteur. Le programme couvre plusieurs cursus de l école,

tels que la mode, l architecture et la joaillerie, et il est un

véritable creuset pour la recherche et le développement

de nouveaux modes de création, ou de nouveaux maté-

riaux, tels que les biomatériaux. Un Green Trail est organisé

pour récompenser et accompagner les cinq projets les

plus écologiques élaborés par les étudiants, tous cursus

confondus. Ceux des dernières années ont été présentés en

2019 dans le cadre de l exposition « Designing In Turbulent

Times » : elle présentait notamment des projets comme les

biosequins à base de fibre de bois ou la laine d ananas.

Les Maisons du groupe LVMH inventent la durabilité des produits selon trois dimensions : ils sont écoconçus et confectionnés dans le respect de la préciosité des matières naturelles ; chacun de leur composant est sélectionné avec soin en privilégiant la naturalité ; ils ont recours à des savoir-faire ancestraux et sont accompagnés de services dédiés pour une vie prolongée.

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