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R a p p o r t d e r e s p o n s a b i l i t é e n v i r o n n e m e n t a l e 2 0 1 9

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POUR UNE NOUVELLE CONCEPTION DES EMBALLAGES La qualité environnementale des emballages est mesu-

rée grâce à EDIBOX, outil web qui calcule l IPE (Indice de

Performance Environnementale) des emballages et l impact

CO 2 des matériaux de fabrication. L IPE permet de noter

chaque emballage en fonction du poids, du volume, du

nombre de couches d emballage et de la séparabilité des

matériaux. Des bonus (emballage rechargeable, matériaux

recyclés, etc.) et malus (présence de perturbateurs de recy-

clage) sont également intégrés à la notation.

L amélioration de l IPE du packaging est l un des objectifs

du programme LIFE : en 2019, celui des Maisons Parfums

et Cosmétiques a progressé de 12 %, celui des Maisons de

Champagne de 5 %, et celui de Hennessy de 19 %.

Réduction du poids et du volume, et de l empreinte environ-

nementale des matériaux utilisés (verre recyclé, papier et

carton certifiés FSC, bioplastique et plastique recyclé) sont les principaux enjeux auxquels les Maisons répondent en

proposant des emballages innovants. Ainsi, en 2019, Bvlgari

a remplacé le polytéréphtalate d éthylène par sa version

recyclée pour l intérieur de ses pochettes masculines et

féminines. La Maison a également utilisé un matériau recyclé

d origine biologique pour les formes placées dans les embal-

lages cartonnés de son parfum Omnialandia. Les emballages

de soins Good for skin.you.all de Sephora innovent aussi à

bien des égards et la Maison a inclus dans sa démarche le

meuble servant à la présentation des produits en boutique

(matériaux renouvelables, recyclés ou certifiés et facilement séparables pour simplifier leur réutilisation).

L ENJEU DE LA PUBLICITÉ SUR LES LIEUX DE VENTE (PLV)

Limiter l empreinte environnementale de la PLV, du mobilier

en boutique ou des décors de vitrines, est un autre défi auquel répond le Groupe. Dans le cadre de l Institut du Commerce, un

guide d écoconception de la PLV a été élaboré avec les retours

d expériences et recommandations de marques de cosmé-

tique et parfumerie, de fabricants de PLV, de distributeurs de

cosmétiques, de recycleurs et d experts de l écoconception.

Présenté lors d une journée dédiée à l économie circulaire, il a

séduit grâce notamment à son tableau de comparaison des

matériaux plastiques selon leur empreinte carbone.

Depuis lors, le Groupe déploie un IPE dédié aux PLV incluant

dans l évaluation de la performance l utilisation de matières

plastiques recyclées. Ainsi, Hennessy et Sephora ont partagé

leurs outils d évaluation, simples et pratiques, avec l en-

semble des marques du Groupe. Et des expériences pilote

sont menées pour améliorer le recyclage des différents objets

de publicité sur les lieux de vente : une expérience de collecte

et de recyclage de la PLV, grâce à des QR codes est conduite

dans les boutiques Sephora, avec des marques du Groupe

(Guerlain) ainsi qu avec Clarins et Chanel. L expérience

devrait être déployée à Paris.

La qualité environnementale des emballages est un élément clé de la performance des produits : le souci de son amélioration est au cœur des préoccupations des Maisons qui en revisitent les codes et font rimer luxe avec légèreté et naturalité.

I N V E N T E R L E S N O U V E A U X C O D E S D U PA C K A G I N G