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Perspectives 2024

Tout en maintenant la vigilance requise dans le

contexte actuel, les Maisons de LVMH continueront

d’investir sélectivement dans leurs lignes de force :

excellence et désirabilité des produits, accélération

de l’innovation, sélectivité de la distribution.

Parfums Christian Dior reste animé par ses valeurs

de créativité et d’excellence, ainsi que par sa

volonté d’entretenir le rêve en transformant

chaque expérience de la marque en un moment

mémorable. La Maison continuera d’innover avec

passion, audace et raffinement au profit de ses

icônes, en parfum avec Miss Dior, J’adore et Sauvage,

en maquillage avec Rouge Dior, Addict et Forever

ainsi qu’en soin premium avec sa ligne phare

Prestige. Au plan de la distribution, le maintien

d’une grande sélectivité ira de pair avec l’éléva-

tion continue de l’expérience client en termes de

produits et de services. L’activité de Guerlain sera

soutenue dès le début de 2024 par des innovations

au sein de ses lignes de soin Abeille Royale et Orchidée

Impériale. Parfums Givenchy a pour objectif d’ampli-

fier le succès de ses parfums. Plusieurs innovations

soutiendront l’activité de Kenzo Parfums. Acqua di

Parma renforcera son positionnement de marque

vibrante et sophistiquée, proposant senteurs,

objets et services d’excep tion. Maison Francis

Kurkdjian continuera de miser sur sa capacité à

imaginer des expériences olfactives inédites.

Fresh célébrera les 20 ans de sa ligne premium

Crème Ancienne. Benefit continuera d’innover,

notamment sur son territoire de prédilection, les

sourcils, avec de nouveaux outils d’extrême

précision. Make Up For Ever renforcera encore

son expertise teint. Loewe Perfumes renforcera

sa conquête du marché américain.

1. Kenzo Parfums

2. Maison Francis Kurkdjian

3. Acqua di Parma

4. Fenty Beauty

de six produits de soin pour réduire l’apparence des

pores. Fresh lance Black Tea Age Renewal Cream et

développe sa ligne premium Crème Ancienne avec un

nouveau sérum à la truffe blanche. Entre autres initia-

tives, Make Up For Ever renforce sa gamme star HD

Skin en lançant la version compacte de son fond de

teint, créée avec le collectif de make-up artists de la

Maison. La croissance de Kenzo Parfums est portée

par son programme d’innovation pour Flower by Kenzo,

sa fragrance phare, illustré en particulier par la nouvelle

création Ikebana, inspirée de l’art floral japonais, et par

la réinvention de Kenzo Homme. Maison Francis

Kurkdjian poursuit son développement ultra-sélectif

sur de nouveaux marchés à fort potentiel. Le lancement

réussi de l’eau de parfum Aqua Media vient enrichir un

vestiaire olfactif déjà porté par le succès de Baccarat

Rouge 540, Gentle Fluidity, Grand Soir ou encore

Oud satin mood. La Maison inaugure le « Jardin du

parfumeur » au Château de Versailles dans le cadre

d’un mécénat sur le long terme. Acqua di Parma

rencontre un franc succès avec sa fragrance Zafferano,

association originale des notes chaudes du safran et

de touches d’agrumes lumineuses. La Maison célèbre

l’artisanat italien d’exception avec son édition limitée

Arancia La Spugnatura. Loewe Perfumes réalise un

record de ventes tout en mettant en œuvre une

stratégie d’élévation de la marque, d’internationalisation

et de contrôle de sa distribution. Fenty Beauty est

en forte progression portée par le succès de ses

lancements, notamment le mascara volumateur Hella

Thicc, tandis que sa distribution poursuit son extension.

Officine Universelle Buly place 2023 sous le signe

de l’inventivité olfactive avec le lancement d’une

collection de parfums à l’eau aux senteurs inspirées

des saveurs du potager. La Maison ouvre une nouvelle

Officine à Dubai et un café Buly à Kobe (Japon).

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