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Perspectives 2024
Tout en maintenant la vigilance requise dans le
contexte actuel, les Maisons de LVMH continueront
d’investir sélectivement dans leurs lignes de force :
excellence et désirabilité des produits, accélération
de l’innovation, sélectivité de la distribution.
Parfums Christian Dior reste animé par ses valeurs
de créativité et d’excellence, ainsi que par sa
volonté d’entretenir le rêve en transformant
chaque expérience de la marque en un moment
mémorable. La Maison continuera d’innover avec
passion, audace et raffinement au profit de ses
icônes, en parfum avec Miss Dior, J’adore et Sauvage,
en maquillage avec Rouge Dior, Addict et Forever
ainsi qu’en soin premium avec sa ligne phare
Prestige. Au plan de la distribution, le maintien
d’une grande sélectivité ira de pair avec l’éléva-
tion continue de l’expérience client en termes de
produits et de services. L’activité de Guerlain sera
soutenue dès le début de 2024 par des innovations
au sein de ses lignes de soin Abeille Royale et Orchidée
Impériale. Parfums Givenchy a pour objectif d’ampli-
fier le succès de ses parfums. Plusieurs innovations
soutiendront l’activité de Kenzo Parfums. Acqua di
Parma renforcera son positionnement de marque
vibrante et sophistiquée, proposant senteurs,
objets et services d’excep tion. Maison Francis
Kurkdjian continuera de miser sur sa capacité à
imaginer des expériences olfactives inédites.
Fresh célébrera les 20 ans de sa ligne premium
Crème Ancienne. Benefit continuera d’innover,
notamment sur son territoire de prédilection, les
sourcils, avec de nouveaux outils d’extrême
précision. Make Up For Ever renforcera encore
son expertise teint. Loewe Perfumes renforcera
sa conquête du marché américain.
1. Kenzo Parfums
2. Maison Francis Kurkdjian
3. Acqua di Parma
4. Fenty Beauty
de six produits de soin pour réduire l’apparence des
pores. Fresh lance Black Tea Age Renewal Cream et
développe sa ligne premium Crème Ancienne avec un
nouveau sérum à la truffe blanche. Entre autres initia-
tives, Make Up For Ever renforce sa gamme star HD
Skin en lançant la version compacte de son fond de
teint, créée avec le collectif de make-up artists de la
Maison. La croissance de Kenzo Parfums est portée
par son programme d’innovation pour Flower by Kenzo,
sa fragrance phare, illustré en particulier par la nouvelle
création Ikebana, inspirée de l’art floral japonais, et par
la réinvention de Kenzo Homme. Maison Francis
Kurkdjian poursuit son développement ultra-sélectif
sur de nouveaux marchés à fort potentiel. Le lancement
réussi de l’eau de parfum Aqua Media vient enrichir un
vestiaire olfactif déjà porté par le succès de Baccarat
Rouge 540, Gentle Fluidity, Grand Soir ou encore
Oud satin mood. La Maison inaugure le « Jardin du
parfumeur » au Château de Versailles dans le cadre
d’un mécénat sur le long terme. Acqua di Parma
rencontre un franc succès avec sa fragrance Zafferano,
association originale des notes chaudes du safran et
de touches d’agrumes lumineuses. La Maison célèbre
l’artisanat italien d’exception avec son édition limitée
Arancia La Spugnatura. Loewe Perfumes réalise un
record de ventes tout en mettant en œuvre une
stratégie d’élévation de la marque, d’internationalisation
et de contrôle de sa distribution. Fenty Beauty est
en forte progression portée par le succès de ses
lancements, notamment le mascara volumateur Hella
Thicc, tandis que sa distribution poursuit son extension.
Officine Universelle Buly place 2023 sous le signe
de l’inventivité olfactive avec le lancement d’une
collection de parfums à l’eau aux senteurs inspirées
des saveurs du potager. La Maison ouvre une nouvelle
Officine à Dubai et un café Buly à Kobe (Japon).
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