LVMH 2020 . M o d e & M a r o q u i n e r i e
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Tendances 2020
Résistance remarquable
Le groupe d activités Mode et Maroquinerie enregistre en 2020 une baisse de ses ventes à périmètre et devises comparables limitée à 3 % dans un environnement pourtant marqué par la fermeture des boutiques durant plusieurs mois. Le second semestre affiche un net rebond de l activité, avec une croissance organique à deux chiffres des ventes pour chacun des trimestres. Une forte reprise des ventes est enregistrée en Chine depuis avril et aux États-Unis depuis juillet. Louis Vuitton, toujours porté par une dynamique et une créativité exceptionnelle, a su très vite transformer et dynamiser la relation client avec un service digital très qualitatif et performant. De nombreuses innovations ont été dévoilées tout au long de l année comme la ligne Pont 9 et la toile 1854. L engagement de la Maison pour une haute qualité artisanale et durable se poursuit au service d une créativité responsable. Un nouvel atelier de production est ouvert à Vendôme en France. Christian Dior Couture fait preuve d une dynamique remarquable et gagne des parts de marché dans toutes les régions grâce à son exceptionnelle créativité. Le sac Lady Dior est devenu une icône absolue dans le monde entier, les collections féminines de Maria Grazia Chiuri et les défilés Homme de Kim Jones ont obtenu un immense succès. Les autres marques de mode ont bien résisté pendant l année, en particulier Loewe avec les créations de J.W. Anderson, Celine avec les créations d Hedi Slimane, Fendi, Marc Jacobs et Loro Piana. Soulignons que notre Groupe a dépassé de très loin au second semestre les performances de ses concurrents dans la mode et la maroquinerie.
Perspectives 2021
Dans un environnement toujours incertain, les Maisons de LVMH peuvent compter sur l engagement et la réactivité de leurs équipes pour déployer une forte créativité et renforcer leurs valeurs de qualité et de durabilité, tout en maintenant leurs efforts d adaptation à la conjoncture. Concentrées sur leurs priorités, elles seront en bonne position pour tirer parti d une reprise solide, lorsqu elle se confirmera, et retrouver une bonne dynamique à moyen terme. Porté par le talent de ses créateurs et de ses artisans, Louis Vuitton continuera d enrichir son offre et d investir dans son réseau de distribution. Les développements à venir s inscriront dans la volonté inchangée de propulser dans la modernité un héritage d exception et de réserver à chaque client une expérience exceptionnelle dans son réseau de boutiques et dans l univers digital. Christian Dior Couture a l ambition de poursuivre une croissance soutenue. Parmi les événements forts de l année, le cœur historique de la Maison Dior, le 30 Montaigne, devrait rouvrir ses portes. Fendi présentera les premières collections Couture et Prêt-à-porter Femme sous la houlette du nouveau Directeur artistique Kim Jones. La Maison appuiera son développement sur le succès de ses sacs iconiques Peekaboo et Baguette. L expansion de boutiques se poursuivra avec des ouvertures prévues à Sydney, Milan et Doha ainsi que de nombreux projets dans plusieurs villes en Chine. Loro Piana renforcera ses lignes de maroquinerie et de vêtements aux matières somptueuses. Le site e-commerce s étendra à de nouveaux marchés. Celine réalisera des défilés virtuels mis en scène et filmés par Hedi Slimane. Loewe continuera à innover avec Jonathan Anderson.
En bref
