LVMH 2020 . P a r f u m s & C o s m é t i q u e s

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Tendances 2020

Innovation continue et avancées rapides des ventes en ligne

Dans un secteur marqué par la baisse des achats réalisés par les voyageurs internationaux et du maquillage, les grandes marques de Parfums et Cosmétiques de LVMH font le choix de maintenir la sélectivité de leur distribution et de limiter les promotions, contrairement à certains concurrents et se sont refusées à la facilité consistant à vendre indirectement au marché parallèle chinois, ce qui présente des risques majeurs de perte de désirabilité à moyen terme pour les marques qui s y sont laissées entraîner. Elles témoignent d une bonne résistance grâce au développement du soin et des ventes en ligne, en particulier en Asie. Parfums Christian Dior connaît une amélioration progressive au second semestre, soutenue par le succès de ses nouveautés Miss Dior Rose N Roses et J adore Infinissime en parfum, et Rouge Dior en maquillage. Guerlain bénéficie d une dynamique remarquable du soin avec les succès continus d Abeille Royale et Orchidée Impériale. La nouvelle marque de soin Fenty Skin, développée par Rihanna, connaît un début très prometteur.

Perspectives 2021

Dans un environnement toujours incertain, les Maisons de LVMH maintiennent la vigilance imposée par la conjoncture, réaffirment leurs fondamentaux et concentrent leurs efforts sur leurs axes de développement stratégiques : l innovation, l extrême qualité de leurs produits, la recherche constante d excellence et de sélectivité en distribution, les avancées digitales. Parfums Christian Dior continuera d innover fortement dans toutes ses catégories, de poursuivre son rayonnement mondial et d élever la barre de la créativité et de l excellence. Le parfum connaîtra une attention particulière avec le développement continu de ses lignes embléma- tiques, associé à une expérience client unique tant en boutique qu en ligne. S appuyant sur l esprit Couture de la Maison, le maquillage fera l objet d un plan d innovation soutenu et une montée en gamme. Le soin poursuivra ses fortes avancées avec un accent sur l offre premium, notam- ment en Chine. Guerlain poursuivra son expansion internationale et amplifiera en particulier son rayonnement en Chine, au Japon, au Moyen-Orient et en Travel Retail dès lors que l activité redémarrera. L accent sera mis sur le développement de ses grandes lignes, qui s enrichiront de nouvelles créations audacieuses. Guerlain illustrera son positionnement de Maison de Haute Parfumerie et de Haute Cosmétique de référence au travers d un nouveau concept de boutiques et d une distribution plus sélective. Chez Parfums Givenchy, Le Soin Noir retrouvera le devant de la scène tandis qu Acqua di Parma valorisera un savoir-faire d extraction ancestral avec le lancement de Bergamotto La Spugnatura. Benefit dévoilera de nombreuses innovations, dont le lancement mondial du mascara They re Real ! Magnet. Fresh affirmera son expertise au travers d un sérum à l efficacité encore améliorée. Make Up For Ever proposera des initiatives originales, notamment sur le teint et l expérience client digitale et en boutique. Maison Francis Kurkdjian poursuivra une croissance ultra sélective de sa distribution. Perfumes Loewe développera la distribution de ses Home Scents au travers de mises en scène événementielles.

En bref