S E P H O R A Le pouvoir de la beauté

La beauté a changé. Elle n est plus seulement sur les podiums et les pages des magazines, mais a glissé dans les selfies alors que l écran de notre smart- phone est devenu notre miroir de salle de bains. C est dans ce contexte que Sephora reprend la parole avec une campagne de communication institutionnelle réaffirmant son statut de leader et sa vision de la beauté : exalter « The Unlimited Power of Beauty ». Une beauté sans limites qui se vit comme un terrain de jeu, où chacun a le pouvoir et le droit d expérimenter ce qui lui chante. Dont on peut explorer de multiples facettes au cours d une journée ou d une vie. Qui nous donne le pouvoir de nous affirmer et de nous aimer : la beauté n est pas une norme, une taille ou un filtre, mais un outil de pouvoir et de confiance. Pour illustrer ce positionnement, Sephora a imaginé une campagne puissante et volontairement différente des pré- cédentes : à la fois très universelle par son casting, et très intime par son ton et son imagerie. Le film, réalisé par Jonas Lindstroem, raconte les émo- tions authentiques d une personne face à son reflet au fil de sa vie, donnant une voix aux moments de doute comme aux moments de force. Il s accompagne d une galerie de portraits capturés par l œil de la britannique Nadine Ijewere, racontant la richesse de la beauté, quels que soient l âge, le genre, le physique ou le style. La campagne européenne résonne avec le programme d engagement social et environnemental Sephora Stands qui, aux États-Unis, a notamment donné naissance à la campagne « We belong to something beautiful » : une célébration inclusive de l audace, de l affirmation de soi et de la beauté dans sa diversité. À travers sa nouvelle signature « The Unlimited Power of Beauty », Sephora délivre un point de vue fort, ambitieux, englobant, qui vise à construire l empreinte culturelle de la Maison. C est par ailleurs une mission inspirante pour tous ses collaborateurs : chacun a ce pouvoir de célébrer la diversité de la communauté de la beauté une expres- sion directe de l ADN de la marque.

Montrer la variété de beautés authentiques et puissantes qui font

le monde d aujourd hui.