LVMH 2019 . P a r f u m s & C o s m é t i q u e s

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En bref

Tendances 2019

Excellente progression des marques phares et avancées rapides en Asie

Christian Dior poursuit un rythme de progression nettement supérieur à celui du marché. Au-delà de la vitalité de ses parfums iconiques J adore, Miss Dior et Sauvage, le maquillage et le soin sont d importants contributeurs à l excellente performance de la Maison. Guerlain accélère sa croissance et connaît en parti- culier une belle dynamique avec le succès d Abeille Royale en soin et de Rouge G en maquillage. Parfums Givenchy réalise une nouvelle année de forte progression grâce à son maquillage et à sa fragrance L Interdit. Fresh, Fenty Beauty by Rihanna et Acqua di Parma sont en augmentation rapide.

Perspectives 2020

Dans un environnement compétitif, l activité Parfums et Cosmétiques maintient son objectif de renforcement de ses parts de marché en s appuyant sur la com- plémentarité et la dynamique de son portefeuille de marques. Les Maisons conti- nueront de se concentrer sur leurs meilleurs vecteurs de croissance : excellence des produits, accélération de leur politique d innovation, soutien en communica- tion, activation digitale. Parfums Christian Dior innovera fortement dans toutes ses catégories de produits. Le soin connaîtra une intense actualité avec le relan- cement de l offre anti-âge autour du produit phare Capture Totale Super Potent Serum et une accélération du développement des soins premium avec Prestige et son produit de référence Micro-Huile de Rose. Parfum et maquillage seront portés par des initiatives fortes au sein des lignes phares. La Maison poursuivra aussi le développement de son réseau de boutiques et de sa présence digitale. Guerlain continuera à se renforcer en Chine, en France et au sein du « travel retail », ses marchés prioritaires, tout en progressant au Japon. Ses lignes phares bénéficie- ront d un plan d innovation et d activation ambitieux dans toutes leurs catégories de produits. La ligne de soin Abeille Royale célèbrera ses 10 ans. Parfums Givenchy enrichira sa famille de parfums et poursuivra son expansion en maquillage avec de fortes innovations dans le domaine du teint. Parfums Kenzo célèbrera les 20 ans de l iconique Flower by Kenzo. Benefit innovera avec un mascara à la tech- nologie unique. Fresh poursuivra sa conquête de l Asie et communiquera sur l in- novation de son soin hydratant Super Lotus. Chez Make Up For Ever, le relancement de Rouge Artist sera soutenu par une nouvelle communication. Fenty Beauty by Rihanna étendra son offre de maquillage pour les yeux. Acqua di Parma lancera une Cologne 100 % naturelle. Maison Francis Kurkdjian poursui- vra l extension très sélective de sa distribution.