Benefit renforce sa position aux États-Unis et au Royaume-Uni grâce au développement de sa gamme pour les sourcils, notamment les produits phares Gimme Brow et Precisely, et au succès de ses bars à sourcils. Fresh est en forte croissance avec un développement très dynamique en Chine où ses produits, issus de la fusion d ingrédients naturels et de rituels traditionnels avec les avancées scientifiques actuelles, suscitent une demande soutenue. La Maison se renforce dans le domaine du soin premium avec Crème Ancienne, réinterprétation moderne d une formule séculaire, et, dans la catégorie des essences, avec la lotion anti- pollution Black Tea Kombucha. Les ventes en ligne connaissent en particulier de belles progressions. Make Up For Ever réussit le lancement de son anticernes longue tenue au sein de sa gamme phare Ultra HD et celui du fond de teint Reboot qui corrige les signes de fatigue. Confirmant son succès mondial, Fenty Beauty by Rihanna entame son expansion en Asie.

Parfums Christian Dior

Cinquième édition de « Bold Is Beautiful », la campagne beauté solidaire de Benefit Cosmetics

En 2015, le projet « Bold Is Beautiful » a vu le jour encouragé par l ambition de Benefit Cosmetics de favoriser l indépendance des femmes à travers l éducation, l accès au bien-être et à l autosuffisance économique. En 2019, 21 pays à travers le monde participent à cette campagne solidaire qui, depuis son lancement, a permis de lever plus de 15 millions d euros grâce aux profits engendrés par les bars à sourcils de la Maison. La Malaisie a rejoint le programme avec l association Women:girls qui aide les femmes à regagner confiance en elles et encourage les jeunes filles à devenir des agents du changement.