LVMH 2019 . V i n s & S p i r i t u e u x

50 51

Tendances 2019

Excellente dynamique globale

L activité Vins et Spiritueux poursuit sa stratégie de valeur en s appuyant sur une forte politique d innovation tout en accentuant son engagement environnemental et sociétal. Les différentes régions contribuent de façon équilibrée à sa croissance. L activité champagne est soutenue par la progression plus rapide des cuvées de prestige et par la politique de hausse de prix. Le cognac Hennessy, qui enregistre une bonne croissance, devient la première marque mondiale de spiritueux pre- mium. Le marché américain voit une normalisation du niveau de stocks chez les distributeurs en fin d année tandis que la Chine poursuit une progression rapide liée notamment au calendrier du Nouvel An chinois. Les acquisitions en 2019 de Château du Galoupet et de Château d Esclans marquent l entrée de LVMH dans le marché porteur des vins rosés de grande qualité.

Perspectives 2020

Excellence, innovation et attention portée aux attentes spécifiques des consom- mateurs dans chaque pays continueront à soutenir la croissance et la création de valeur du groupe Vins et Spiritueux au cours des mois qui viennent. Dans un contexte commercial incertain où la demande mondiale est, néanmoins, toujours plus orientée vers la qualité, les Maisons de LVMH disposent des meilleurs atouts. Elles s appuieront sur l engagement fort de leurs équipes, sur leur dynamique d innovation et sur la désirabilité des marques pour continuer à les renforcer et à construire durablement leur avenir. Rendu possible grâce à la créativité des Maisons et à la valeur du portefeuille de produits, le développement d une grande diversité d expériences de dégustation et de convivialité permet de s adapter à de nouveaux styles de vie et de recruter la prochaine génération de consommateurs. La puissance et l agilité du réseau mondial de distribution de Moët Hennessy constituent un atout clé pour réagir aux aléas conjoncturels et saisir toutes les opportunités de gains de parts de marché. Le développement des capacités de production demeure un axe majeur, au même titre qu une politique très active d approvisionnement. S inscrivant dans une vision de long terme, toutes les Maisons ont pour ambition de renforcer leur engagement durable pour l environ- nement et la préservation des savoir-faire.

En bref